Receita de publicidade acompanha expansão do setor e chega a R$ 800 milhões

Levantamento da ABTA também aponta aumento da penetração da TV paga nas classes de menor poder aquisitivo

A Associação Brasileira de TV por Assinatura (ABTA) apresenta a 10ª edição do Mídia Fatos, publicação anual da entidade que reúne dados referentes ao desenvolvimento do mercado de TV por assinatura no país. Os números revelam que investimentos em publicidade no setor no ano passado cresceram 26% em relação a 2007, chegando a R$ 800 milhões (Fonte: Projeto Inter-Meios). O aumento da base de assinantes de TV paga potencializou o resultado.

“O cenário no mercado de TV paga mantém-se promissor, apesar das turbulências causadas pela crise econômica global. A expectativa é de manutenção das taxas de crescimento também em 2009”, afirma Alexandre Annenberg, presidente da ABTA. “Investimentos dos diversos players em tecnologias e serviços de última geração atraem novos consumidores, inclusive das classes de menor poder aquisitivo, que partilham o gosto por uma programação de qualidade, diversificada e cada vez mais interativa”.

De acordo com o levantamento, em 2008, o volume de inserções publicitárias registrou alta de 7% comparado ao ano anterior. O meio foi utilizado por mais de 800 anunciantes, com destaque para aumento da participação da rede varejista, responsável pelo maior número de anúncios de toda a mídia brasileira. “No primeiro trimestre de 2009, a tendência de crescimento da receita publicitária em TV por assinatura se manteve com uma evolução de quase 17%”, comemora Marcelo Cataldi, coordenador do Comitê de Marketing Publicitário da ABTA. O executivo ressalta que, de acordo com o Mídia Fatos, 41% dos anunciantes e responsáveis de mídia das agências de comunicação pretendem investir ainda mais no setor.

As classes AB continuam sendo a principal referência da TV por assinatura brasileira, mas cresce rapidamente o alcance do meio junto aos segmentos de menor poder aquisitivo. “A TV paga atende à demanda dos anunciantes por meios que permitem atingir consumidores com perfis cada vez mais específicos”, avalia Anthony Doyle, vice-presidente de Programação da ABTA “As várias abordagens e estilos, bem como o alto volume de canais e as múltiplas opções de horários possibilitam uma relação mais íntima e menos generalista com o telespectador”, conclui.

Overview – Mídia Fatos 2009

Os Assinantes

- 78% pertencem às classes A e B; também cresce penetração na classe C

- 49% assistem canais pagos diariamente

- 2h03 é o número médio de horas dedicadas ao meio, todos os dias

- 12% é o crescimento do tempo dedicado aos canais de TV paga em todos os targets, com destaque para jovens de 12 a 17 anos.

O Meio

- 26% mais de investimento publicitário na TV paga

- Volume de inserções 7% maior

- Mais de 800 anunciantes em TV por Assinatura

- 41% dos anunciantes e agências querem aumentar o investimento na TV por Assinatura em 2009

Esses e outros dados também estão disponíveis na versão digital do Mídia Fatos (http://www.midiafatos.com.br).

Sobre a ABTA

A ABTA é uma sociedade civil, de âmbito nacional, sem fins lucrativos, constituída por pessoas jurídicas, pessoas físicas e outras entidades de classe, com atividades relacionadas direta ou indiretamente com a prestação a assinantes de serviços de distribuição de sinais de vídeo e áudio. A ABTA tem como associados representantes das operadoras (empresas proprietárias e/ou operadoras de centrais de recepção, processamento, geração e distribuição do sinal aos assinantes); fornecedores de equipamentos e prestadores de serviços (que suprem equipamentos, material de instalação, acessórios, peças e materiais de manutenção e serviços correlatos); programadoras (que atuam na compra de programação externa, adaptação, produção e edição de programas).

Para mais informações acesse: http://www.abta.org.br.